O Instagram decidiu apostar de vez no vídeo longo. Em 26 de outubro de 2026, a plataforma anunciou o Instagram Features, um formato de vídeos horizontais com até 90 minutos de duração.
A mudança chama atenção porque vem do próprio Adam Mosseri, chefe do Instagram, que por anos foi contra conteúdo longo no app. Agora, a rede quer que vídeos curtos e longos trabalhem juntos, no celular e na TV.
Para marcas brasileiras, há um detalhe extra: o Brasil foi o primeiro país a testar o formato. Neste artigo, a BE+ explica o que é o Features, como ele funciona e como sua empresa pode se preparar.
O que é o Instagram Features
O Features é o novo formato de vídeo longo do Instagram. Ele aceita vídeos horizontais, no formato de tela de TV ou YouTube, com até 90 minutos.
É uma virada para uma plataforma conhecida pelo vídeo vertical e curto. Desde o lançamento dos Reels, o Instagram priorizava conteúdos breves, sob o argumento de que o público preferia assim.
O formato foi pensado principalmente para podcasters, comediantes e criadores que já produzem conteúdo longo. Mas abre espaço para qualquer marca que tenha algo a dizer em profundidade: aulas, entrevistas, bastidores, webinars e cases.
Não é a primeira tentativa. O IGTV, lançado em 2018, também mirava vídeos longos, mas não decolou e foi descontinuado quando o foco passou para os Reels. A diferença agora é a integração direta com os Reels e com o app de TV.
Como funciona: os Reels levam ao vídeo completo
A lógica do Features é usar o vídeo curto para atrair e o longo para aprofundar. Na prática, o caminho do usuário é este:
- O criador publica o vídeo longo e vincula a ele até 8 Reels com trechos do conteúdo.
- Esses trechos aparecem como vídeos curtos, inclusive na aba Explorar.
- Quem se interessa toca no botão "Assistir vídeo completo" e vai direto para a versão longa.
O formato chega primeiro ao aplicativo do celular. O suporte ao Instagram para TV, que já está em aparelhos como Samsung e Apple TV, virá depois.
Por que o Brasil importa nessa história
O Brasil foi o laboratório do Features. O formato foi testado primeiro com criadores brasileiros e só depois do teste aqui passou a ser liberado para criadores selecionados nos Estados Unidos.
Isso não é por acaso. O Instagram já vinha observando uma demanda crescente por conteúdo em telas grandes no país.
Para as marcas, o recado é claro: o público brasileiro é visto como receptivo a esse tipo de conteúdo. Quem começar a testar vídeos longos agora sai na frente da concorrência quando o formato for liberado para todos.
O que muda para marcas e como aproveitar
O Features não substitui os Reels: ele cria uma segunda etapa na jornada do público. O Reel conquista a atenção; o vídeo longo constrói confiança e autoridade.
Alguns caminhos práticos para começar:
- Pense em conteúdo-mãe: grave um vídeo longo (uma aula, um podcast, uma entrevista) e extraia dele até oito Reels que levem ao conteúdo completo.
- Grave na horizontal: o formato é widescreen. Planeje enquadramento e cenário para TV e computador, não só para o celular.
- Aposte em temas que pedem profundidade: tutoriais, demonstrações de produto, bastidores, cases de clientes e debates do seu setor funcionam melhor que conteúdo raso esticado.
- Reaproveite o que já existe: webinars, lives e episódios de podcast podem ganhar nova vida no Instagram.
- Meça a jornada inteira: acompanhe quantas pessoas saem dos Reels para o vídeo completo e quanto tempo assistem.
Pontos de atenção
O Features ainda está em fase de teste, e vale entrar com expectativas realistas.
- Acesso limitado: por enquanto, só criadores selecionados têm o recurso. A previsão é liberar para todos nos EUA até o fim de 2026 ou início de 2027; para o Brasil ainda não há data oficial de abertura geral.
- Monetização em aberto: o Instagram ainda não oferece um modelo de divisão de receita com anúncios como o do YouTube.
- Produção exige mais: vídeo longo pede roteiro, edição e qualidade de áudio. Conteúdo fraco em 40 minutos perde o público em 40 segundos.
- Os Reels continuam essenciais: sem trechos curtos bem feitos, o vídeo longo dificilmente será descoberto.
Perguntas frequentes
O que é o Instagram Features?
É o novo formato de vídeos longos e horizontais do Instagram, com até 90 minutos de duração, anunciado em outubro de 2026.
Qual a duração máxima de um vídeo no Features?
Até 90 minutos.
O Features já está disponível no Brasil?
O formato foi testado primeiro no Brasil com criadores selecionados. A liberação para todos os usuários ainda não tem data confirmada.
O Features substitui os Reels?
Não. Os dois formatos se complementam: até oito Reels podem ser vinculados a um vídeo longo para levar o público até ele.
Dá para assistir aos vídeos do Features na TV?
O formato começa pelo app do celular. O suporte ao Instagram para TV está previsto para uma etapa posterior.
Conclusão
O Instagram Features marca uma nova fase da plataforma: o vídeo longo deixa de ser exceção e passa a fazer parte da estratégia. Para marcas, é a chance de unir alcance, com os Reels, e profundidade, com conteúdos de até 90 minutos.
Como o Brasil foi o primeiro país a testar o formato, quem se preparar agora larga na frente. O segredo está em planejar conteúdo-mãe, produzir com qualidade e conectar cada Reel a um vídeo que valha o clique.
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